Wie talent wil aantrekken, moet meer bieden dan een vacature.
Een openstaande vacature voor een dossierbeheerder, boekhouder of accountant publiceren en wachten op kandidaten? Voor steeds meer boekhoudkantoren werkt het zo eenvoudig niet meer.
De uitdaging zit vandaag niet alleen in het vinden van accountants, maar vooral in het overtuigen van de juiste mensen om voor jouw kantoor te kiezen. En misschien nog belangrijker: hen ervan overtuigen dat ze ook op langere termijn op de juiste plek zitten.
Want een kandidaat kiest al lang niet meer uitsluitend op basis van loon of functietitel.
De vraag achter de vacature
Wie vandaag naar een nieuwe job kijkt, vergelijkt niet alleen salarispakketten. Ook de manier van werken, flexibiliteit, technologie, opleidingsmogelijkheden, bedrijfscultuur en toekomstperspectief spelen een rol. Dat betekent dat kantoren zich steeds vaker een andere vraag moeten stellen:
Waarom zou een goede accountant voor óns kiezen?
Een vacature kan vertellen welke ervaring je zoekt en welke taken iemand zal uitvoeren. Maar ze vertelt vaak weinig over hoe het is om daadwerkelijk bij het kantoor te werken, en net daar komt employer branding in beeld.
Employer branding is geen mooie LinkedIn-pagina
Employer branding wordt soms nog gezien als een verzameling leuke foto’s van het team, een afterwork op vrijdag of een vacature met een aantrekkelijke lay-out. Maar sterke employer branding gaat veel verder.
Het gaat over de totale ervaring die je als kantoor uitstraalt: van de eerste kennismaking en je vacaturetekst tot het sollicitatiegesprek, de onboarding en de manier waarop medewerkers hun job beleven.
Een kandidaat vormt zich al een beeld van jouw kantoor voordat er überhaupt een gesprek heeft plaatsgevonden. De vraag is dus niet alleen “Hoe vinden we kandidaten?”, maar ook:
“Wat zien kandidaten wanneer ze naar ons kijken?”
De stille meerderheid
Daar komt nog een belangrijke evolutie bij. Niet iedereen die openstaat voor een nieuwe uitdaging, is actief op zoek naar een job.
Een accountant hoeft vandaag niet op LinkedIn naar vacatures te zoeken of dagelijks zijn mailbox te controleren om interesse te hebben in een andere werkgever. Soms is er gewoon nieuwsgierigheid: Wat zou er nog zijn? Wat zou ik elders kunnen doen? Is er een kantoor dat beter aansluit bij wat ik vandaag zoek?
Voor kantoren wil dit zeggen dat een deel van het beschikbare talent nooit op een klassieke vacature reageert.
Fidushare speelt precies op die verandering in. We brengen accountants en boekhoudkantoren samen op basis van onder meer ervaring, expertise, softwarekennis, talen en voorkeuren. Kandidaten blijven daarbij anoniem totdat beide partijen interesse tonen. Maar technologie alleen lost de war for talent niet op. Want zelfs wanneer je als kantoor de juiste kandidaat bereikt, blijft één vraag overeind:
Waarom zou die kandidaat voor jou kiezen?
Van recruitment naar aantrekkingskracht
De toekomst van recruitment in accountancy gaat daarom niet alleen over méér kandidaten bereiken. Het gaat over relevanter zijn voor de kandidaten die je écht wilt aantrekken.
Dat vraagt om een combinatie van verschillende elementen:
- Een duidelijk werkgeversverhaal
- Een kantoorcultuur die niet alleen intern bestaat, maar ook zichtbaar is
- Een sterke kandidaatervaring
- Een realistisch beeld van de job
- Een manier van rekruteren die aansluit bij hoe professionals vandaag naar nieuwe kansen kijken.
Wie daarin investeert, hoeft niet noodzakelijk harder te roepen. Het kantoor wordt simpelweg interessanter om naar te luisteren.
En misschien begint het gesprek wel vóór de vacature
Dat is precies waar accountancy volgens ons naartoe evolueert. Niet langer wachten tot iemand actief solliciteert, maar ervoor zorgen dat je kantoor aantrekkelijk genoeg is om in beeld te komen wanneer iemand begint na te denken over een volgende stap.
Niet alleen vertellen wat je aanbiedt, maar tonen waarom het de moeite waard is om bij jou te werken.
En niet alleen kijken naar recruitment als een manier om een openstaande stoel te vullen, maar als een strategisch onderdeel van de toekomst van je kantoor.
Beyond the Balance: verder kijken dan de vacature
Over die evolutie willen we het gesprek aangaan tijdens Beyond the Balance, het event van Fidushare op donderdag 22 oktober in Zaal Rijvissche in Gent. Tijdens deze avond brengen we accountancy, employer branding en de toekomst van rekruteren samen. We delen onze visie op de veranderende arbeidsmarkt en kijken vooruit naar hoe kantoren in de toekomst talent kunnen aantrekken én aan zich kunnen binden.
Daarnaast staat er een inspirerende sessie rond employer branding in accountancy op het programma, gevolgd door een walking dinner en netwerkmoment met collega-kantoorhouders en professionals uit de sector. Deelname is gratis.
Want misschien is de belangrijkste vraag voor de volgende jaren niet:
“Waar vinden we nog accountants?”
Maar wel: “Waarom zouden goede accountants voor ons kiezen?”
Dat gesprek begint bij Beyond the Balance.
