Hoe vertaal je 75 jaar ervaring naar een merk dat klaar is voor de toekomst? Voor DKF Fiduciaire lag het antwoord in een nieuwe naam: by Watson.
Betrokken rechterhand
De organisatie, met vestigingen in Kortrijk, Waregem, Tielt en Nazareth en 65 medewerkers, groeide de voorbije jaren uit tot een brede adviespartner voor ondernemers. Naast accountancy ondersteunt het kantoor vandaag ook in fiscaliteit, juridisch advies, hr-vraagstukken en familiale vermogensplanning.
“Onze dienstverlening is al lang veel ruimer geworden dan klassieke boekhouding”, zegt partner Katinka De Clercq.
“We denken mee met ondernemers, kijken vooruit en helpen hen bij belangrijke beslissingen. Die evolutie wilden we ook sterker zichtbaar maken in onze naam.”
Die nieuwe naam werd by Watson, een verwijzing naar de bekende vertrouwenspersoon van Sherlock Holmes. Niet toevallig, zeggen de partners. “Watson is degene die mee analyseert, nuanceert en helpt richting geven”, vertelt Brecht Damman. “Dat beeld sluit perfect aan bij hoe wij ondernemers willen begeleiden: niet op de voorgrond, maar wel als een betrokken rechterhand.”
Van verwerken naar adviseren
De keuze voor de rebranding komt er op een symbolisch moment. In 2026 viert het kantoor zijn 75-jarig bestaan. Tegelijk verandert ook de sector snel. Digitalisering, AI en complexere regelgeving zorgen ervoor dat ondernemers steeds meer nood hebben aan advies en begeleiding.
“De rol van een accountant verschuift vandaag van verwerken naar adviseren”, stelt Anthony Zutterman. “Met by Watson maken we zichtbaar dat we die evolutie bewust omarmen.”
Toch benadrukken de vijf partners dat de naamsverandering geen breuk betekent met het verleden. “Voor klanten verandert er inhoudelijk niets”, benadrukt Valérie Dendauw. “De contactpersonen, teams en manier van werken blijven dezelfde. Alleen onze naam verandert.”
Eigenheid
Belangrijk in het verhaal is ook de keuze voor onafhankelijkheid. In een markt waar steeds meer kantoren deel worden van grotere groepen, wil by Watson zich bewust positioneren als een zelfstandig alternatief.
“We geloven sterk in onze eigenheid”, aldus Simon Callens.
“Ondernemers zoeken vandaag niet alleen expertise, maar ook nabijheid, vertrouwen en betrokkenheid. Net daarin willen wij het verschil blijven maken.”
Lokale aanpak, internationale ondersteuning
Die onafhankelijkheid combineert by Watson met samenwerking met lokale kantoren en tevens met internationale ondersteuning via MGI Worldwide, een netwerk van onafhankelijke accountantskantoren wereldwijd.
Na 75 jaar kijkt by Watson niet alleen met trots terug, maar vooral vooruit. “We blijven dezelfde mensen, met dezelfde waarden en dezelfde ambitie”, besluit Valérie Dendauw. “Onze nieuwe naam maakt alleen duidelijker waar we vandaag voor staan: de vertrouwenspersoon en rechterhand van ondernemers.”
